国家市场监督管理总局10月2日正式发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》修订版，新规将于2026年12月1日起正式施行。新规对互联网弹窗广告的位置、大小、关闭方式、推送频率等做出了明确规定，着力解决用户反映强烈的弹窗广告「关不掉、找不到关闭按钮、误触跳转、频繁推送」等痛点问题。
新规要求，弹窗广告必须设置清晰醒目的关闭按钮，关闭按钮大小不得小于弹窗最小边的二十五分之一，颜色与背景要有明显反差，不得设置虚假关闭按钮或者点击空白区域跳转广告；不得在用户关闭弹窗后10分钟内再次弹出同类广告；不得以全屏弹窗形式推送广告，弹窗大小不得超过屏幕的三分之一。
对于利用弹窗推送AI生成虚假信息、诱导点击欺诈、恶意跳转下载等行为，新规明确了严厉的处罚措施，最高可处500万元罚款，并责令暂停相关业务。针对移动端APP开屏广告「摇一摇」「扭一扭」等容易误触的广告形式，新规也做出了专门限制，要求传感器触发阈值必须足够大，确保用户正常使用手机时不会误触发广告跳转。
市场监管总局表示，将以新规实施为契机，开展互联网广告专项整治行动，对弹窗广告乱象进行集中治理，切实维护消费者合法权益。同时也欢迎广大用户积极监督举报违法弹窗广告，共同营造清朗的网络空间。